Año2025
(RETAIL / MOBILIARIO)
Con la campaña Convive Mejor, IKEA buscaba presentar sus novedades 2025 desde las tensiones de compartir el hogar. El concepto recurría al humor y al imaginario del terror para hablar de situaciones reconocibles y acercar soluciones de diseño.
El contexto le da forma a cada proyecto. Estos son algunos de los factores que definieron el desafío, el equipo y el trabajo.
Digital
Consumo y retail
B2C
Consolidada
España
La experiencia debía conectar escenas cotidianas y producto sin perder el tono de la campaña. El desafío era sostener esa relación dentro de un recorrido digital.
La campaña presenta pequeños conflictos domésticos desde una mirada lúdica. La propuesta digital toma ese universo como punto de partida para acercar las novedades de IKEA.
El case actual identifica una experiencia interactiva con advergames y microinteracciones. Esos recursos conectan la narrativa de campaña con una forma de explorar el universo de producto.
El proyecto llevó Convive Mejor a una experiencia digital vinculada con las novedades de IKEA. Un recorrido donde las situaciones del hogar dan contexto a la presentación de producto.
Qué impacto
generamos.
Convive Mejor llevó las situaciones cotidianas del hogar a una experiencia digital con humor y participación. El universo de campaña conecta las novedades de IKEA con una manera cercana de explorar cómo el diseño puede ayudar a convivir.
17.4%
Participación sobre lo previsto.
Entre quienes abrieron el email: 3,4 puntos porcentuales por encima del escenario intermedio previsto.
+9,5 pp
Mayor impacto en Gen Z.
Diferencia en la tasa de compra de nuevos productos frente al grupo de control.
+4,7 pp
Compra de nuevos productos.
Mayor tasa de compradores entre participantes, frente al grupo de control.
Situaciones de todos los días. Nuevas formas de participar.
Y sí, se notó.
Reconocido por algunos de los premios más importantes de la industria.
HONORABLE MENTION
OWDA
Distintas industrias, distintos desafíos, distintos puntos de partida. Un mismo objetivo: crear trabajo con sentido que mueva la aguja.
EXPLORAR ProyectosCada dos semanas, compartimos lo que estamos pensando, haciendo y aprendiendo: hasta 1.000 palabras sobre creatividad, negocios y el trabajo detrás del trabajo.
